Комиссия правительства по законопроектной деятельности поддержала инициативу по запрету рекламы детских молочных смесей в качестве полноценных заменителей грудного молока. Предполагается, что такие меры, наряду с созданием комфортных условий для кормления, будут способствовать распространению естественного вскармливания. При этом ряд экспертов отмечают, что законопроект требует серьёзной доработки, поскольку не учитывает потребности матерей с состояниями и заболеваниями, являющихся противопоказаниями для грудного вскармливания. Ранее вице-спикер верхней палаты Совфеда Галина Карелова заявляла, что законодательная инициатива возникла в связи с тем, что матерей побуждает отказываться от грудного вскармливания в пользу искусственного «реклама заменителей грудного молока, а также сопутствующие ей маркетинговые активности, проводимые некоторыми производителями и предприятиями розничной торговли».